網易家電訊：很多人把2022年看成是家電產業(yè)的嚴冬，受制于房地產市場整體低迷，中國家電整體零售市場在1月-11月市場銷售額僅有6543億元，同比下滑7.2個百分點，其中傳統大家電，冰箱洗衣機，液晶電視，空調等產品受到沖擊較為嚴重，有了不同程度的銷量萎縮。但智能小家電板塊似乎并沒有收到太大影響，2021年中國智能小家電規(guī)模達到了1557億元，2022年預計達到1719億元規(guī)模。智能小家電板塊成為了為數不多的增量板塊，回顧智能小家電市場，我們不難發(fā)現用戶的需求正在悄然發(fā)生轉變，精致化、智能化、整合化組成了今年智能小家電產品的三個關鍵詞。而隨著市場的全面復蘇與用戶需求的迭代加速，2023年智能小家電市場有望再次迎來新一輪爆發(fā)式增長。

關鍵詞一：注重健康享受的精致宅文化

廚房小家電出圈是偶然也是必然，三年前的一場危機，打破了很多人的生活方式，居家隔離，暫停堂食，外賣滯后，讓很多原本以外賣為主的年輕人，重新審視自己的生活，在家做飯成為了當下的流行新趨勢，年輕人開始關注自己的身體健康，也更希望對自己好一點，精致宅文化逐漸興起。

(資料圖)

這一時期，市場上出現了很多主打1-2人份的智能烹飪產品，如迷你蒸鍋、2-3L空氣炸鍋、迷你蒸烤一體機、一人份電餅鐺、茶粥兩用養(yǎng)生水壺、迷你豆?jié){機等。單價便宜、設計精美且操作簡單。一經推出就受到了廣大年輕用戶的喜愛，而直播帶貨與社交平臺的發(fā)力，成為了廚房小家電銷量上漲的催化劑，消費人群多集中在80后-00后群體。

宅文化催生了年輕一代人對于生活方式的轉變，他們更加關注烹飪美食、減少勞作與保養(yǎng)身體?？諝庹ㄥ侂娬翦伒葟N房智能小家電產品解決的是人們對于美食的需求。電動牙刷、洗地機、掃地機器人可以盡可能減少勞作，釋放雙手，也讓生活變得更加簡單高效。面部美容儀、按摩儀、恒溫電吹風則更好地詮釋了精致生活的定義。從某種意義上來講，這些精致的小家電并不是生活必需品，但卻可以讓消費者的生活品質得到有效提升，進而提升整體幸福感指數。

關鍵詞二：小家電產品智能化迭代加速

小家電產品已經從功能化走到了智能化的十字路口，部分小家電產品已經開啟智能化升級，配備聯網及遠程操控功能，高端小家電產品還支持預設菜單的烹飪，用戶僅需出門將食材放入其中，設定好時間即可，這些功能的迭代與廣大用戶的痛點是分不開的。

年輕人作為智能小家電產品的消費主力軍，他們的生活節(jié)奏無疑是快速且高效的，但也面臨著上班時間長，通勤距離遠，工作壓力大的困擾。智能小家電可以通過遠程操控和預設時間烹飪等方式，解決用戶做飯難的問題，最大限度地節(jié)省時間提升效率。而智能清潔小家電產品如掃地機器人、智能拖地機則可以很好地讓用戶擺脫繁雜的體力勞動，節(jié)省精力。

就目前市場來看，智能小家電市場依然有著不小的增量空間，其原因在于傳統小家電的產品周期迭代加速，功能性產品從3-5年生命周期縮減到2-3年生命周期，新品輩出，產品更新換代周期變短，用戶不再單純的等待產品壞掉之后換新，而是被新品的功能和所打痛點所吸引。而隨著制造工藝的提升和大規(guī)模量產，讓搭載聯網功能的智能小家電產品零售價更加親民。加速了用戶對于智能小家電產品的升級意愿。

關鍵詞三：多功能整合式產品受青睞

五六年前的用戶消費觀與現在相比大相徑庭，早期用戶普遍受到品牌廣告影響，用戶青睞于單一化智能小家電產品，對品牌有較好的忠誠度，更加看重產品的實用價值，希望產品擁有更長的使用周期。而隨著產品細分越來越多，小家電品種更是層出不窮。

現如今用戶的消費決策正在逐步發(fā)生轉變，開始做減法。用戶更加傾向于整合式小家電產品，希望能為本就不大的廚房騰挪更多的空間，從2021年開始，多功能小家電產品開始受到關注，如蒸煮一體的電飯鍋，和面壓面一體的自動和面機，自動烘干消毒的碗筷消毒機，甚至是自動套袋封口的智能垃圾箱。

整合式產品給予了用戶更多選擇權利，及解決了小家電使用空間的問題，通過集成化的操作滿足用戶不同的操作需求。功能豐富且便于移動和收納，顯然對一二線城市打拼的年輕人更加友好。

縱觀這幾年小家電市場幾乎每一年都會涌現一個或多個爆款產品，并迅速占領市場，從2015年的空氣凈化器開始，2016年RO膜凈水器，2017年智能馬桶蓋，2018年多士爐面包機，2019年戴森吹風機，2020年掃地機器人，2021年的空氣炸鍋，到2022年的洗地機。我們看到小家電市場依然在蓬勃成長，精致化、智能化、整合化在未來智能小家電產品上會更多地出現，用戶也會更加傾向于健康、效率、易用也將成為用戶的首要選擇。隨著市場復蘇，2023年智能小家電市場將迎來新一輪快速增長，讓我們拭目以待。

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