顯卡已經(jīng)成為近年來(lái)PC市場(chǎng)關(guān)注度最高的硬件，而英偉達(dá)更是大有成為顯卡領(lǐng)域“天命之子”的感覺(jué)，先是虛擬幣熱潮讓英偉達(dá)大賺一筆，緊接著在虛擬幣熱潮后又立馬進(jìn)入生成式AI熱潮，兩者都圍繞著英偉達(dá)的顯卡做文章，使得英偉達(dá)的股價(jià)、營(yíng)收如同坐上火箭般上漲。

英偉達(dá)的大賺特賺，自然是苦了AMD，作為全球半導(dǎo)體企業(yè)中僅有的可以在顯卡領(lǐng)域與英偉達(dá)稍稍抗衡的公司，AMD也是鉚足了勁想要證明自己，但是事與愿違，幾乎每次對(duì)抗都以AMD落敗告終。

隨著生成式AI成為顯卡市場(chǎng)的核心，AMD似乎也下定決心改變自己的產(chǎn)品策略。據(jù)海外一位著名硬件博主的爆料，AMD內(nèi)部正在討論砍掉下一代消費(fèi)級(jí)顯卡的中高端產(chǎn)品線，僅保留低端和入門級(jí)產(chǎn)品線。

【資料圖】

圖源：推特

雖然這則消息的真實(shí)性還未被證實(shí)，但是考慮到爆料人此前的口碑，真實(shí)性少說(shuō)也有七八成，而且這個(gè)決定其實(shí)并不突兀，對(duì)于AMD而言，他們?cè)谝郧熬陀羞^(guò)如此“壯士斷腕”的舉動(dòng)。

在2017年至2020年的這段時(shí)間里，AMD的獨(dú)立顯卡部門幾乎就靠著RX 580/590和Vega 64等顯卡撐著，其中Vega 64等高端顯卡還因?yàn)檫^(guò)高的成本而早早停產(chǎn)，彼時(shí)能買到的AMD顯卡基本上就是RX 590，性能僅相當(dāng)于英偉達(dá)的GTX 1060。

當(dāng)時(shí)很多人都對(duì)此感到奇怪，好奇AMD的顯卡業(yè)務(wù)為何會(huì)停擺，當(dāng)然，很快我們就知道了答案，AMD將近乎所有的人力都投入到銳龍系列處理器的研發(fā)中，并在后續(xù)的迭代中徹底擊敗英特爾，成為2019年—2021年處理器市場(chǎng)中最暢銷的產(chǎn)品。

穩(wěn)定了處理器市場(chǎng)后，AMD又轉(zhuǎn)過(guò)頭開(kāi)始重建顯卡市場(chǎng)，先后推出RDNA、RDNA 2架構(gòu)的產(chǎn)品，性能相較于北極星架構(gòu)有著非常明顯的提升，但是卻無(wú)法復(fù)刻處理器市場(chǎng)的奇跡，在英偉達(dá)斷崖式的技術(shù)領(lǐng)先面前，仍然只能是做個(gè)陪襯。

所以，如果AMD從下一代開(kāi)始停止中高端消費(fèi)級(jí)顯卡的研發(fā)計(jì)劃，我并不會(huì)感到奇怪，被譽(yù)為半導(dǎo)體女王的蘇姿豐，確實(shí)有這個(gè)魄力。

消費(fèi)級(jí)顯卡市場(chǎng)一片狼藉

聊到消費(fèi)級(jí)顯卡，多數(shù)玩家如今估計(jì)都只余一聲嘆息，進(jìn)入2023年后，雖然虛擬幣熱潮帶來(lái)的顯卡溢價(jià)已經(jīng)被基本抹平，但是新一代的40系顯卡卻并沒(méi)能像大家預(yù)料的那樣扛起大梁，考慮到新顯卡的價(jià)格，多數(shù)型號(hào)對(duì)比同價(jià)位的30系顯卡提升都微乎其微。

面對(duì)英偉達(dá)的花式漲價(jià)和擺爛，一些玩家將希望寄予在AMD的身上，奈何消費(fèi)級(jí)顯卡市場(chǎng)中，英偉達(dá)的技術(shù)確實(shí)是斷崖式領(lǐng)先，加上對(duì)生成式AI的支持，AMD的7000系顯卡在中高端市場(chǎng)幾乎沒(méi)有一戰(zhàn)之力，光速潰敗。

圖源：英偉達(dá)

從年初發(fā)布到今年的618大促，AMD的高端顯卡降價(jià)幅度超20%，部分品牌甚至降價(jià)超30%，單從游戲方面來(lái)看，AMD的7900XT和7900XTX有著極高的性價(jià)比，但是市場(chǎng)份額卻一直在下降，說(shuō)白了多數(shù)游戲玩家還是只認(rèn)可英偉達(dá)，即使英偉達(dá)的顯卡算不上“物美價(jià)廉”，卻也愿意溢價(jià)購(gòu)買。

可以說(shuō)，如今的消費(fèi)級(jí)顯卡市場(chǎng)里，AMD的地位非常尷尬，被寄予厚望的7900XT系列被迫降價(jià)銷售，從高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端，而走量的中低端市場(chǎng)更是幾乎沒(méi)有建樹(shù)。原本預(yù)計(jì)打頭陣的7800、7700系列直到現(xiàn)在都還沒(méi)發(fā)布，而且因?yàn)?900系列價(jià)格的暴跌，導(dǎo)致后續(xù)顯卡的定價(jià)也不得不做出調(diào)整，有一點(diǎn)可以肯定的是，渠道商和AMD的盈利恐怕已經(jīng)降到近年來(lái)的最低點(diǎn)。

AMD在桌面端節(jié)節(jié)敗退，移動(dòng)端更是幾乎沒(méi)有一點(diǎn)聲音，移動(dòng)端的獨(dú)立顯卡市場(chǎng)中英偉達(dá)占比超過(guò)90%，AMD可以說(shuō)連湯都沒(méi)喝上，只能靠著銳龍系列處理器挽尊，好歹在筆記本電腦市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額。

面對(duì)AMD的挑戰(zhàn)，英偉達(dá)的態(tài)度其實(shí)很明顯——你還不夠格，但凡英偉達(dá)對(duì)AMD還有警惕心，就不會(huì)推出RTX 4060、RTX 4060Ti這樣的“坑爹”顯卡。

如今的消費(fèi)級(jí)顯卡市場(chǎng)，用一片狼藉來(lái)形容絲毫不為過(guò)，以6000元為分界線，高于6000元的那幾款顯卡其實(shí)才被看作是真正的新一代顯卡，6000元之下的，無(wú)非就是上一代顯卡的馬甲版，即使DLSS 3.0等技術(shù)吹得再猛，也改變不了硬件性能近乎原地踏步的事實(shí)。

很難想象，在新一代顯卡推出接近一年后，最值得買的顯卡還是上一代的幾位老將。如果AMD真的選擇性放棄消費(fèi)級(jí)中高端市場(chǎng)，那么英偉達(dá)恐怕會(huì)更加肆無(wú)忌憚，而玩家的選擇也將更少，未來(lái)或許會(huì)有更多玩家投向游戲主機(jī)的懷抱。

AMD到底想做什么？

聊回AMD，假設(shè)AMD真的暫停了中高端消費(fèi)級(jí)顯卡的研發(fā)計(jì)劃，那么他們到底想做什么？我認(rèn)為答案很明顯，那就是像當(dāng)初all in銳龍?zhí)幚砥饕粯?，all in未來(lái)的AI市場(chǎng)。

幾乎沒(méi)有人可以否認(rèn)，AI會(huì)是接下來(lái)五年乃至十年里的市場(chǎng)重心，圍繞著AI所需要的硬件都將迎來(lái)一個(gè)超長(zhǎng)的增長(zhǎng)期，而在這個(gè)增長(zhǎng)周期里，如今英偉達(dá)是一家獨(dú)大的，英特爾、AMD都處于追趕者的位置上。

圖源：veer

想要改變這個(gè)局面，AMD必須拿出當(dāng)年挑戰(zhàn)英特爾的決心，將所有的資源集中到AI顯卡的研發(fā)中，在一到兩年內(nèi)拿出可以與英偉達(dá)抗衡的產(chǎn)品，否則等到英偉達(dá)的技術(shù)護(hù)城河建成，想要再進(jìn)行突圍將會(huì)更加艱險(xiǎn)。

AMD會(huì)成功嗎？這個(gè)問(wèn)題恐怕很難回答，以目前英偉達(dá)在AI市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，恐怕很多人都認(rèn)為機(jī)會(huì)渺茫，但是回想當(dāng)年AMD在處理器領(lǐng)域挑戰(zhàn)英特爾時(shí)，彼時(shí)的情況其實(shí)并沒(méi)有比現(xiàn)在好多少，所以也有網(wǎng)友認(rèn)為AMD能夠復(fù)刻當(dāng)年的成功，最不濟(jì)也能從英偉達(dá)手中搶下一塊肉。

不過(guò)，個(gè)人的看法則是AMD與英偉達(dá)的交鋒，兇險(xiǎn)程度遠(yuǎn)超當(dāng)年，英特爾與AMD在處理器市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，實(shí)質(zhì)上還是圍繞著一個(gè)生態(tài)在做文章，并沒(méi)有跳脫出x86架構(gòu)和Windows生態(tài)。所以，英特爾雖然建立了不少的技術(shù)護(hù)城河，但是對(duì)于多數(shù)個(gè)人和企業(yè)用戶而言，AMD與英特爾的處理器是可以輕松互換的，英特爾很難進(jìn)行阻止。

而AI市場(chǎng)則不同，從技術(shù)生態(tài)到標(biāo)準(zhǔn)制定，英偉達(dá)都是其中的主導(dǎo)者，幾乎所有的生成式AI企業(yè)都要看英偉達(dá)的臉色，AMD想要挑戰(zhàn)，幾乎就是在挑戰(zhàn)生成式AI的整個(gè)行業(yè)，AMD必須想方設(shè)法去兼容英偉達(dá)的生態(tài)。

如此一來(lái)，實(shí)際上英偉達(dá)就已經(jīng)處于一個(gè)不敗之地，軟硬件一統(tǒng)的市場(chǎng)生態(tài)，讓英偉達(dá)可以將生態(tài)持續(xù)推向有利于自己的方向，每一次大版本的更新，英偉達(dá)都會(huì)先于AMD進(jìn)行適配和調(diào)整，牢牢占據(jù)領(lǐng)先位置。

對(duì)于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間就是一切，而性能更好的產(chǎn)品就決定著計(jì)劃落地所需的時(shí)間。所以，即使屆時(shí)英偉達(dá)的顯卡價(jià)格高于AMD，他們也只會(huì)選擇英偉達(dá)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性不容他們有第二個(gè)選擇。當(dāng)然，在市場(chǎng)穩(wěn)定后，他們或許會(huì)采購(gòu)部分AMD顯卡，用來(lái)降低整體成本。

AMD如果不想往后永遠(yuǎn)跟在英偉達(dá)背后“撿漏”，就必須抓住現(xiàn)在的窗口期，在生成式AI還在快速發(fā)展，英偉達(dá)的生態(tài)還未完全形成內(nèi)循環(huán)的時(shí)候，推出足以抗衡英偉達(dá)的產(chǎn)品，殺進(jìn)市場(chǎng)并吸引部分企業(yè)轉(zhuǎn)投陣營(yíng)，未來(lái)才有可能真正與英偉達(dá)分庭對(duì)抗。

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