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木蟲 (著名寫手)

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[交流] 洋品牌的秘密?! 已有30人參與

摘要:　　在化妝品領(lǐng)域，外資品牌占有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。信息時(shí)報(bào)持續(xù)三周的化妝品消費(fèi)調(diào)查顯示，超過(guò)78%的消費(fèi)者使用并會(huì)優(yōu)先選擇外資化妝品�？催^(guò)以下的調(diào)查報(bào)告，我們感覺(jué)到。很多外資大品牌化妝品，除了價(jià)格虛高、還有讓人眼花繚亂而似是而非的概念外，還有什么？　　

外資化妝品行業(yè)深度調(diào)查,剝下洋品牌化妝品高貴外衣價(jià)格相差幾百倍但成分一樣

　　別迷戀“洋貨” 他們只是一個(gè)傳說(shuō)

外資化妝品市場(chǎng)是用廣告堆砌起來(lái)的?

　　其完美肌膚的效果是吹噓出來(lái)的?

　　其“高科技”的光環(huán)是如何形成的?

　　在化妝品領(lǐng)域，外資品牌占有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。信息時(shí)報(bào)持續(xù)三周的化妝品消費(fèi)調(diào)查顯示，超過(guò)78%的消費(fèi)者使用并會(huì)優(yōu)先選擇外資化妝品。

　　那么，化妝品洋品牌真的比本土品牌好用嗎?面對(duì)這個(gè)似乎顯而易答的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)專家卻稱“并不如此”。法規(guī)專家指出，外資品牌在產(chǎn)品宣傳上“更大膽”;營(yíng)銷專家認(rèn)為，外資品牌在營(yíng)銷方式上“更老道”;銷售人員則稱，外資品牌在宣傳時(shí)有很多潛規(guī)則……而這些“拿手戲”支撐的則是外資品牌所占據(jù)的半壁以上的化妝品江山。

　　為了讓消費(fèi)者更真實(shí)、更客觀地了解外資化妝品，信息時(shí)報(bào)聯(lián)合業(yè)內(nèi)多位專家，以《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》、《化妝品命名規(guī)定》等為基礎(chǔ)，揭開(kāi)洋品牌廣告宣傳的層層面紗。

　　1.關(guān)鍵詞：“科學(xué)驗(yàn)證”

　　名為“高科技” 實(shí)則花錢買報(bào)告

　　在我們的調(diào)查中，有45%的消費(fèi)者認(rèn)為，外資化妝品在技術(shù)上更先進(jìn)，主要依據(jù)是外資化妝品在宣傳中經(jīng)常會(huì)提到“××實(shí)驗(yàn)室證明”、“××研究中心研究發(fā)現(xiàn)”等研究報(bào)告。曾在外資品牌做過(guò)銷售工作的王寶兒(化名)卻告訴記者，化妝品領(lǐng)域存在著“驗(yàn)證宣傳”的潛規(guī)則，所謂的實(shí)驗(yàn)室或研究報(bào)告大多是化妝品公司放出的“科技煙幕彈”，只是將廣告用科學(xué)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行包裝而已。

　　王寶兒稱，國(guó)外的品牌很會(huì)用“研究報(bào)告”給產(chǎn)品宣傳提供佐證，手法五花八門，有些甚至沒(méi)有科學(xué)性，不過(guò)是產(chǎn)品營(yíng)銷方面的小伎倆。他們所謂的“實(shí)驗(yàn)”，大多是化妝品公司預(yù)先支付經(jīng)費(fèi)的有償實(shí)驗(yàn)，而包括一些名聲很大的大學(xué)如哈佛等在內(nèi)，許多驗(yàn)證產(chǎn)品宣傳的實(shí)驗(yàn)室都擅長(zhǎng)“制造”研究報(bào)告，來(lái)配合廣告宣傳的需要。

　　全國(guó)化妝品質(zhì)量管理工作委員會(huì)技術(shù)專家告訴記者，如果品牌在宣傳時(shí)稱“**研究中心科學(xué)證明”、“皮膚科專家實(shí)驗(yàn)顯示”等用語(yǔ)，消費(fèi)者是可以要求看相關(guān)研究報(bào)告或數(shù)據(jù)的，“但我認(rèn)為幾乎沒(méi)有一家具有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的研究數(shù)據(jù)，即使有也不一定是基于科學(xué)的研究條件下進(jìn)行的�！彼e例道，比如一款保濕產(chǎn)品的研究，要求受試者先把臉洗干凈，再用酒精擦一遍臉，此時(shí)皮膚其實(shí)是處于一個(gè)“被干燥”狀態(tài)。然后再涂上該款保濕品，做前后對(duì)比，這個(gè)對(duì)比結(jié)果是值得質(zhì)疑的。

　　2.關(guān)鍵詞：“純天然”

　　含量不足0.00001% 照樣聲稱“純天然”

　　“100%無(wú)添加任何化學(xué)成分，即時(shí)改善膚質(zhì)，并鞏固效果，產(chǎn)品安全、有效、無(wú)刺激，適合所有膚質(zhì)”……這一類宣揚(yáng)“純天然”的化妝品廣告對(duì)愛(ài)美女士極具吸引力。信息時(shí)報(bào)的調(diào)查中也有28%的消費(fèi)者表示，外資化妝品大多聲稱從植物提取有效成分，其“純天然”非常有吸引力。比如SISLEY植物美白亮采精華液宣稱“富含左旋維生素C等精純植物配方”，嬌韻詩(shī)也一直稱自己“堅(jiān)持以天然植物精粹”等。

　　面對(duì)化妝品“純天然”的問(wèn)題，專家則笑稱，“這更多只是一個(gè)宣傳手法而已。”

　　化妝品工程師土木(化名)指出，“純天然”暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的成分并非人工合成，“但其實(shí)只要稍稍看一下成分表，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)成分與植物無(wú)關(guān)，更不用說(shuō)是所謂的有機(jī)植物了�！�

　　臺(tái)灣美容技術(shù)專家方惠苓也告訴記者，自稱是純天然的化妝品，許多成分都是人工合成的�！疤烊怀煞值男麄髂壳皼](méi)有明確的監(jiān)管，因此化妝品公司可以任意使用、炒作這些術(shù)語(yǔ)，這是化妝品行業(yè)很常見(jiàn)的做法。”

　　來(lái)自外國(guó)的皮膚專家還指出，沒(méi)有研究可證明，天然成分就比人工合成的成分更有益于皮膚，實(shí)際上，許多天然成分也具有毒性，也會(huì)對(duì)肌膚形成刺激性�！氨热绮簧倨放贫挤Q自己產(chǎn)品添加了精油成分，甚至敏感肌膚也可使用;但皮膚病學(xué)刊上的研究報(bào)告已表明，無(wú)論天然的還是合成的香精，都會(huì)造成皮膚問(wèn)題�！彼e例道，“茱麗”的超敏感護(hù)膚系列產(chǎn)品都含有花椒提取物和紫草提取物，花椒對(duì)皮膚有強(qiáng)烈的刺激性，紫草提取物則可能傷害皮膚細(xì)胞。

　　廣東省日化商會(huì)秘書長(zhǎng)余雪玲也指出，“無(wú)論哪種化妝品都含有化學(xué)成分，不可能達(dá)到純天然。”她指出，化妝品的本質(zhì)就是一個(gè)化學(xué)品，一些化妝品中的確加入了植物天然成分，但所占比例很小，“據(jù)我所知，某洋品牌的一款產(chǎn)品只加了一種天然成分，含量只有小數(shù)點(diǎn)后六位，但卻被用來(lái)大炒特炒。”

　　3.關(guān)鍵詞：“有機(jī)”

　　有機(jī)不等于無(wú)害別為宣傳噱頭買單

　　在本次調(diào)查中，有18%的消費(fèi)者表示喜歡外資的有機(jī)化妝品，理由是“它們更天然更安全”，而且“不含香精的味道很淡”。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)家并未對(duì)“有機(jī)化妝品”有明確的標(biāo)準(zhǔn)，而國(guó)外的有機(jī)認(rèn)證證書也五花八門，不少品牌在其宣傳資料上暗示其是有機(jī)產(chǎn)品，比如稱“原料來(lái)自純正天然的有機(jī)種植植物”等，大玩“有機(jī)”的文字游戲。

　　從事進(jìn)口化妝品銷售的業(yè)內(nèi)人士陳小姐告訴記者，在“有機(jī)風(fēng)”下，一些洋牌化妝品爭(zhēng)相打出“有機(jī)”、“天然”等口號(hào)來(lái)做宣傳�！凹幢闶钱a(chǎn)品中只含有0.001%的植物提取物，也敢宣稱自己的產(chǎn)品是'天然植物精華'、'天然萃取物'、'有機(jī)'等�！睂＜疫€指出，有機(jī)化妝品一直在誤導(dǎo)消費(fèi)者，事實(shí)上，“有機(jī)不等于無(wú)害，天然也不等于安全，這是消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)必須謹(jǐn)記的一點(diǎn)。”

　　對(duì)于某些外資品牌號(hào)稱“不含香精”之說(shuō)，有關(guān)專家也提出了異議。“不含香精”的宣傳原本是用來(lái)告訴消費(fèi)者產(chǎn)品不含香精或芳香性成分，但事實(shí)上未必如此，“許多產(chǎn)品都會(huì)選用芳香的植物提取物，所以可能造成皮膚刺激，引發(fā)過(guò)敏反應(yīng)或光毒反應(yīng)。此外，芳香成分，如芳香的植物油或植物提取物，也有可能被添加到'不含香精'的化妝品中，來(lái)掩蓋其他成分難聞的氣味，因?yàn)橛昧枯^少，因此香味不會(huì)很明顯。所以不含香精也可以指產(chǎn)品沒(méi)有明顯香味，卻確實(shí)添加了芳香性成分。”

　　對(duì)于市面上一些宣稱不加防腐劑、香精香料卻叫價(jià)很高的化妝品，業(yè)內(nèi)專家杜老師則指出，“事實(shí)上，目前不添加防腐劑、香精香料的技術(shù)已經(jīng)具備，并不是一個(gè)很難的技術(shù)難題，一些化妝品原料本身就有抗菌的作用。”

　　4.SPF值專鉆漏洞

　　一個(gè)瓶身兩個(gè)SPF值易誤導(dǎo)消費(fèi)者

　　在本次調(diào)查中，專家組還提出“洋品牌兩個(gè)SPF值”的問(wèn)題，并稱這一做法是在鉆法規(guī)的漏洞。雖然目前在法律上是合法的，但會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象果然比較普遍，比如碧柔亮采防曬乳液，其外包裝上標(biāo)注的是SPF30+，而瓶身上標(biāo)注的卻是SPF50+;理膚泉特護(hù)清爽身體防曬露瓶身上標(biāo)注的是SPF50+，中文標(biāo)簽上的SPF值則是30+;資生堂安熱沙防曬露瓶身上標(biāo)注的也是SPF50+，中文標(biāo)簽上則標(biāo)SPF30+。
　　據(jù)了解，為了防止廠家虛標(biāo)防曬指數(shù)、誤導(dǎo)消費(fèi)者，2007年我國(guó)重新修訂了《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，其中對(duì)防曬化妝品的SPF值要求最高只能標(biāo)注SPF30+。專家指出，一個(gè)產(chǎn)品有兩個(gè)SPF值是有點(diǎn)矛盾的，從當(dāng)時(shí)的法規(guī)原則來(lái)看，應(yīng)該是指要遮蓋住洋標(biāo)簽上的SPF值，但由于沒(méi)有明文規(guī)定，所以洋品牌保留原SPF值的做法算是鉆了規(guī)范的空子。

　　一位不愿透露名字的本土品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)時(shí)修改法規(guī)時(shí)不夠嚴(yán)密，導(dǎo)致了目前許多進(jìn)口防曬品上出現(xiàn)兩個(gè)SPF值，這不但讓消費(fèi)者看不懂，還對(duì)本土品牌不公平，“不少外資品牌在銷售時(shí)都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己是高SPF值，對(duì)肌膚的保護(hù)度比較高，而本土品牌卻不能以此為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

　　專家們提醒消費(fèi)者，如果在購(gòu)買防曬品時(shí)發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)不同的SPF值，要留意該產(chǎn)品是否具有進(jìn)口化妝品的批準(zhǔn)文號(hào)，“非進(jìn)口產(chǎn)品是不會(huì)出現(xiàn)高于SPF30+標(biāo)注的。”另外，防曬品在我國(guó)是屬于特殊用途化妝品，所以在購(gòu)買防曬品時(shí)，也要看是否有“衛(wèi)妝特字”或“衛(wèi)妝特進(jìn)字”等標(biāo)注。

5.“藥妝”就安全嗎?

　　在中國(guó)不受承認(rèn) 藥妝并非十足安全

　　調(diào)查中，有13%的消費(fèi)者表示只會(huì)選擇洋品牌藥妝品，因?yàn)椤八鼈冇嗅t(yī)藥背景、更安全有效”。據(jù)悉，在藥店銷售的化妝品被不少消費(fèi)者及品牌稱為“藥妝”�！八帄y”概念源自歐美，是指介于藥品和美容品之間，如去青春痘系列、含氟化物牙膏、去頭屑洗發(fā)水、有助睡眠的芳香油等產(chǎn)品。但專家指出，中國(guó)的化妝品定義中并無(wú)“藥妝”的說(shuō)法，“藥妝就更安全更有效”是被誤導(dǎo)的觀點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)法規(guī)專家指出，中國(guó)并不存在藥妝的提法，目前國(guó)家對(duì)化妝品的管理規(guī)范中，對(duì)用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品統(tǒng)稱為特殊用途化妝品;而生產(chǎn)特殊用途的化妝品，必須經(jīng)過(guò)國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門的批準(zhǔn)，取得批準(zhǔn)文號(hào)后方可生產(chǎn)�！耙恍┻M(jìn)口的化妝品或許在國(guó)外可以稱作是藥妝，但在中國(guó)要么是藥，要么是化妝品，是不能把兩者混合的，這樣會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。”

　　業(yè)內(nèi)人士王寶兒告訴記者，目前藥妝品很熱門，許多洋品牌都愛(ài)用這個(gè)名詞，尤其是醫(yī)生自己做銷售或支持的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者覺(jué)得效果比普通產(chǎn)品具有更強(qiáng)的生物活性�！笆聦�(shí)上，'藥妝品'一詞在使用上缺乏監(jiān)管，有些更是夸大宣傳的營(yíng)銷用語(yǔ)。一些牌子強(qiáng)調(diào)自己是藥妝，更多的作用是暗示自己有更多的'藥用價(jià)值'�！彼€指出，很多消費(fèi)者已經(jīng)被誤導(dǎo)，認(rèn)為藥妝品就是安全的，甚至敏感肌膚都可以用。她舉例說(shuō)明稱，宣稱德國(guó)某醫(yī)生創(chuàng)辦的“優(yōu)色林”的一款抗皮膚紅腫的產(chǎn)品中就有一些成分會(huì)堵塞毛孔，反而對(duì)皮膚產(chǎn)生刺激。

　　揭秘外資化妝品宣傳法

　　本次調(diào)查除了收集消費(fèi)者在化妝品消費(fèi)中的相關(guān)數(shù)據(jù)、疑問(wèn)外，還邀請(qǐng)了多位業(yè)內(nèi)專家提供專業(yè)咨詢。以下是信息時(shí)報(bào)隨機(jī)抽取的幾款洋品牌產(chǎn)品，專家團(tuán)將指出這些產(chǎn)品的宣傳中存在的問(wèn)題，并對(duì)化妝品的一些常識(shí)問(wèn)題進(jìn)行分析。

　　真相1

　　改善色斑產(chǎn)品須有特殊用途證號(hào)

　　抽取產(chǎn)品：SK2環(huán)采臻皙精華露

　　廣告語(yǔ)：全新SK2環(huán)采臻皙精華露，特別針對(duì)暗沉與不均勻膚色，含歷經(jīng)多年研發(fā)并獲日本核準(zhǔn)的美白成分光源激亮因子De-Melano P3C，能有效改善暗沉及色斑。

　　消費(fèi)者：不少化妝品都說(shuō)自己含有這種那種“因子”、“復(fù)合物”等，這些因子的實(shí)質(zhì)到底是什么、會(huì)不會(huì)含有對(duì)敏感肌膚有影響的成分?

　　專家分析：光源激亮因子De-Melano P3C是一種成分的商品名。消費(fèi)者有知情權(quán)，可以要求被告知這個(gè)究竟是什么物質(zhì)、是否符合相關(guān)規(guī)定。在化妝品的全成分標(biāo)識(shí)中，商家必須寫上其化學(xué)成分，而不是商品名。

　　另外，宣傳表述中“有效”的說(shuō)法違背了化妝品的定義，化妝品定義為“清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀或修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品”，而這款產(chǎn)品稱“能有效改善暗沉及色斑”有夸大宣傳之嫌。

　　專家還提示，涉及“改善色斑”宣傳的產(chǎn)品都需要申請(qǐng)?zhí)厥庥猛净瘖y品證，需要在包裝上標(biāo)明“國(guó)特進(jìn)字”、“衛(wèi)特進(jìn)字”、“國(guó)特備進(jìn)字”、“衛(wèi)特備進(jìn)字”等證號(hào)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)要特別留意�！耙�?yàn)樘厥庥猛净瘖y品在進(jìn)口申辦程序上比普通化妝品麻煩，費(fèi)用也比較高，特殊用途證的申請(qǐng)費(fèi)用是一證3萬(wàn)元，而普通證大概是5000元。業(yè)內(nèi)就有一些洋牌化妝品是申請(qǐng)普通證件卻在宣傳具有特殊用途的現(xiàn)象�！�

　　真相2

　　專利不代表效果 “研究”未必科學(xué)

　　抽取產(chǎn)品：法國(guó)嬌蘭完全深徹靚白修護(hù)精華露

　　廣告語(yǔ)：百合純白無(wú)暇，擁有抑制色素沉淀的非凡力量。法國(guó)嬌蘭憑借卓效瑩珠百合復(fù)合精粹這一獨(dú)門科技……研究成果表明，卓效瑩珠百合復(fù)合精粹能有效阻斷導(dǎo)致黑色素關(guān)鍵成因“NT4”的生成，同時(shí)阻止色素向肌膚表面遷移……令肌膚色斑顯著淡化。

　　消費(fèi)者：不少進(jìn)口品牌都號(hào)稱“獨(dú)門科技”、“專利成分”等，消費(fèi)者可要求他們出示證據(jù)嗎?

　　專家分析：專家組稱，該產(chǎn)品的宣傳用語(yǔ)存在不少不當(dāng)用法，比如“擁有抑制色素沉淀的非凡力量”、“能有效阻斷”、“顯著淡化”不但違背化妝品的定義，而且有夸大事實(shí)之嫌;同時(shí)，“有效阻斷導(dǎo)致黑色素關(guān)鍵成因NT4的生成，同時(shí)阻止色素向肌膚表面遷移”是醫(yī)療用語(yǔ)，不可用于化妝品的宣傳中。

　　一位專家稱，沒(méi)有所謂的專利秘密、獨(dú)門科技，因?yàn)橐@得“專利”，其中一條規(guī)定就是要公開(kāi)產(chǎn)品和用途，而且專利也不代表效果。專利一種權(quán)利，與成分或產(chǎn)品的效果沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。

　　有專家指出，所謂的研究表明幾乎都是外資化妝品品牌在宣傳上的慣用手法，但這些數(shù)據(jù)的研究條件及科學(xué)性真實(shí)性都是值得考究的。

　　真相3

　　目前尚無(wú)化妝品能“修護(hù)DNA”

　　抽取產(chǎn)品：DIOR雪晶靈夜間密集修復(fù)精華液

　　廣告語(yǔ)：源自前沿基因科技的透白反轉(zhuǎn)科技，結(jié)合透白亮采復(fù)合物及天然精粹，滲透肌膚核心DNA，反轉(zhuǎn)引發(fā)黑素生成的連鎖反應(yīng)，減少現(xiàn)有色斑，并預(yù)防未來(lái)色斑出現(xiàn)。

　　消費(fèi)者：這款產(chǎn)品號(hào)稱“深入肌膚修護(hù)DNA”，化妝品的滲透性能有這么強(qiáng)可以滲透到DNA?

　　專家分析：專家指出，在這款產(chǎn)品的宣傳表述中，基因科技、DNA等說(shuō)法都是醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，是不能出現(xiàn)在化妝品的宣傳中的。

　　一位專家指出，就目前化妝品的科技來(lái)看，護(hù)膚品暫時(shí)是無(wú)法修護(hù)DNA的，到現(xiàn)在還沒(méi)有看到過(guò)相關(guān)的學(xué)術(shù)論文。護(hù)膚品的滲透一般只去到表層，皮膚是人體一個(gè)天然屏障，一般東西都無(wú)法進(jìn)去的，而藥膏中含有透皮吸收劑，因此可以深入皮膚深層而產(chǎn)生治療作用�！氨热缯f(shuō)現(xiàn)在流行納米技術(shù)，因?yàn)榧{米化的產(chǎn)品更容易滲透到肌膚底層，但事實(shí)上，國(guó)際學(xué)術(shù)界是對(duì)納米化的安全性打問(wèn)號(hào)的�！�

　　在化妝品成分及原料供應(yīng)商幾乎全球化之下，業(yè)界指出——

　　洋品牌成分不貴但價(jià)貴

　　“全成分標(biāo)識(shí)”被業(yè)界稱為“充分體現(xiàn)消費(fèi)者知情權(quán)、避免企業(yè)夸大宣傳”的一大政策性舉措。然而，在本次化妝品消費(fèi)調(diào)查關(guān)于化妝品成分的問(wèn)項(xiàng)中，大部分消費(fèi)者都認(rèn)為外資品牌在成分上更優(yōu)于本土品牌。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，化妝品成分以及原料供應(yīng)商已基本實(shí)現(xiàn)全球化，洋品牌與本土品牌在成分、技術(shù)上已經(jīng)沒(méi)有差距。

　　化妝品成分基本同質(zhì)化

　　在本次調(diào)查中，對(duì)于“為何選擇外資化妝品”的問(wèn)項(xiàng)中，68%的消費(fèi)者表示對(duì)外資化妝品的成分更放心，“外資化妝品的成分應(yīng)該更貴更安全”、“外資品牌的成分會(huì)更有效”等等是記者聽(tīng)到最多的回答。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，在外資化妝品企業(yè)鋪天蓋地對(duì)其成分的廣告宣傳中，大多數(shù)消費(fèi)者都覺(jué)得外資品牌在成分上就具有優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上，目前化妝品的成分基本同質(zhì)化，并不存在外資的成分就更好的情況。

　　臺(tái)灣美容專家方惠苓指出，目前化妝品行業(yè)的成分已非常同質(zhì)化，在全球化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，化妝品原料商都可以把現(xiàn)有的成分賣給每家化妝品公司。業(yè)內(nèi)資深技術(shù)專家杜先生也指出，“從成分和技術(shù)上講，外資品牌與本土品牌已經(jīng)沒(méi)有差距�！�

　　向外資企業(yè)及本土企業(yè)供應(yīng)原料的原料商負(fù)責(zé)人李先生告訴記者，“很多消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌用的原料就比不上外資，事實(shí)上，目前市面上化妝品的原料基本一樣，本土一些注重品牌的化妝品企業(yè)對(duì)原料要求甚至比外資還要高，當(dāng)然每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)存在一些賺快錢的企業(yè)，但這已不是主流。”同時(shí)他還指出，國(guó)內(nèi)的原料并不一定就差。他舉例道，目前“表皮生長(zhǎng)因子(EGF)”是一個(gè)很熱門的成分，根據(jù)檢測(cè)，目前質(zhì)量最好最穩(wěn)定的EGF是中國(guó)產(chǎn)的，而該成分占了日本EGF80%的市場(chǎng)�！翱梢哉f(shuō)，中國(guó)不差技術(shù)，也不差好的原料”。

　　專家們?cè)诮邮懿稍L時(shí)也提出，本土化妝品在成分方面存在研發(fā)投入不夠外資多、配方搭配不夠細(xì)微化的差距。“在某些產(chǎn)品的配方上，本土品牌可能做的不夠細(xì)致，但這并不影響產(chǎn)品的質(zhì)量，只是從化妝品工程師的角度來(lái)看，化學(xué)公式不夠完美而已�！奔夹g(shù)專家土木強(qiáng)調(diào)稱。

　　成分一樣價(jià)格相差甚遠(yuǎn)

　　然而，專家們都普遍指出，在成分同質(zhì)化的基礎(chǔ)下，外資品牌的價(jià)格卻比本土品牌要高，有的甚至相差幾十倍。

　　全國(guó)化妝品質(zhì)量工作委員會(huì)技術(shù)專家鄭先生指出，外資品牌與本土品牌在成分上可能相同或相差幾塊錢，但價(jià)格上卻相差幾十甚至幾百倍，“這更多的是成分吹噓的結(jié)果，或者說(shuō)是品牌效應(yīng)”。

　　業(yè)內(nèi)資深原料專家陳先生也指出，化妝品原料的價(jià)格基本大同小異，外資大牌的原料并不比本土品牌的貴，但價(jià)格卻會(huì)比本土品牌要高很多。他舉例稱，CHANEL的Precision系列其中一個(gè)主要有效成分是“五勝肽”，而該成分也同樣被佳雪、自然堂等本土品牌使用，但是CHANEL該系列的市場(chǎng)價(jià)格卻比本土品牌高幾十倍。同樣的一個(gè)例子，伊麗莎白雅頓的一款夜間修復(fù)晚霜含有一種具有舒緩作用的植物提取成分，在本土品牌創(chuàng)美時(shí)中也有使用，“但兩款產(chǎn)品的價(jià)格也是相差極大的。”

　　實(shí)例分析

　　揭開(kāi)洋牌化妝品成分神秘面紗

　　在本次調(diào)查中，信息時(shí)報(bào)特邀專家組隨機(jī)以幾個(gè)外資品牌產(chǎn)品為例子，對(duì)其成分進(jìn)行科學(xué)分析，讓消費(fèi)者從更科學(xué)的角度認(rèn)識(shí)外資品牌。

　　聚季銨鹽-37

　　產(chǎn)品：碧柔毛孔清潔鼻貼

　　專家點(diǎn)評(píng)：這個(gè)是讓碧柔一炮走紅的產(chǎn)品之一，目前仍有比較好的銷售業(yè)績(jī)。其概念是讓使用者把貼布貼在鼻子上，等15分鐘干燥后再把貼布撕下來(lái)。碧柔宣傳說(shuō)，這樣一來(lái)黑頭就可以黏在貼布上，連同一些皮膚一起被拔除。其實(shí)，這個(gè)產(chǎn)品的主要成分是聚季銨鹽-37，這是一種一般用于發(fā)膠產(chǎn)品的成膜劑，所以基本上就是一塊涂有發(fā)膠的貼布。大多數(shù)人的皮脂腺頂端會(huì)有油脂，而臉上的皮脂腺大部分集中在鼻子上，所以不管用這個(gè)產(chǎn)品還是用一塊膠布，使用后都能把一些有黑點(diǎn)的皮膚弄下來(lái)，可是，這對(duì)皮膚有用嗎?這只是暫時(shí)性的效果，成膜劑有可能進(jìn)入毛孔，反而造成青春痘和皮膚刺激。

　　碧柔還夸口說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品可以把整個(gè)黑頭拔掉，其實(shí)這不是事實(shí)。如果黑頭被整個(gè)拔掉，皮膚上會(huì)留下一個(gè)空洞，而這個(gè)產(chǎn)品又沒(méi)有閉合這些空洞的成分，被拔掉的只是黑頭的頂部，由于造成黑頭的機(jī)制沒(méi)有得到解決，沒(méi)多久黑頭又會(huì)長(zhǎng)回去。

　　小球藻提取物

　　產(chǎn)品：資生堂盼麗風(fēng)姿集中防皺精華液

　　專家點(diǎn)評(píng)：這款產(chǎn)品宣稱能抗皺緊膚，能夠預(yù)防皺紋，優(yōu)勢(shì)在于小球藻提取物。按照資生堂的說(shuō)法，“小藻球精華可有效提升肌膚凝血栓蛋白1(TSP-1)的水平，避免肌膚受光老化影響而呈現(xiàn)皺紋”。

　　有關(guān)專家就認(rèn)為，小球藻和大多數(shù)藻類一樣，能充當(dāng)充水劑和抗氧化劑，但提升某蛋白質(zhì)的水平則缺乏事實(shí)依據(jù)。即使有道理，但小球藻提取物的含量也很少，不足以產(chǎn)生顯著效果。

　　這個(gè)質(zhì)地清爽的產(chǎn)品含有過(guò)多的酒精，含量比有益成分還要高，會(huì)干燥和刺激皮膚。

　　紅色及白色黏土

　　產(chǎn)品：SISLEY瞬間潔凈亮麗面膜

　　專家點(diǎn)評(píng)：在該產(chǎn)品宣傳中提到，其蘊(yùn)含護(hù)膚黏土及植物精油，能提供瞬間深層潔凈、亮麗肌膚，同時(shí)還含有甘草、野雛菊、檸檬精華，能舒緩、收斂、凈化及明亮膚色。該款價(jià)格大概是680元。但有關(guān)專家指出，這款產(chǎn)品的主要成分就是水、蠟、黏土以及一些稠化劑，是最最普通的一款黏土面膜，價(jià)格高的太離譜。

　　專家們?cè)诮邮懿稍L時(shí)都強(qiáng)調(diào)，很多消費(fèi)者都被貴價(jià)外資品牌所誤導(dǎo)了，認(rèn)為化妝品昂貴的就是更好的，事實(shí)上，花多少錢買護(hù)膚品，與獲得良好的護(hù)膚效果完全是兩碼事。比如同樣的爽膚水，不含刺激物的產(chǎn)品肯定比添加了精油、桉樹等所謂的純植物提取的貴價(jià)產(chǎn)品更好，無(wú)論后者如何宣傳自己的天然植物成分。

相關(guān)鏈接

　　全成分標(biāo)識(shí)

　　產(chǎn)品更透明

　　據(jù)了解，對(duì)于化妝品須標(biāo)全成分的相關(guān)規(guī)定是出自2008年6月17日、由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《化妝品通用標(biāo)簽》規(guī)定，該規(guī)定的實(shí)施日期為2009年10月1日，而“全成分標(biāo)識(shí)”的相關(guān)條款則是從2010年6月17日開(kāi)始正式執(zhí)行。

　　通常，大多數(shù)化妝品的產(chǎn)品說(shuō)明書或包裝上，都只是向消費(fèi)者宣傳使用該產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生如何如何的良好效果，諸如“水感保濕因子”、“海百合復(fù)合精華”等飄渺的詞語(yǔ)聽(tīng)上去很美，然而，對(duì)于防腐劑、色素、香精、表面活性劑等化妝品含有的其他輔助成分，卻只字不提。但新規(guī)定則要求，化妝品包裝上必須要標(biāo)明所有成分，所標(biāo)注的名稱應(yīng)按照加入量降序排列，所標(biāo)明的成分名稱按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注。這就意味著，無(wú)論是國(guó)際品牌還是國(guó)貨，化妝品的標(biāo)識(shí)或附帶的說(shuō)明書上都要標(biāo)注全部成分，而因子、復(fù)合精華等含糊其詞的成分則不能在產(chǎn)品外包裝上出現(xiàn)，取而代之的是例如尿素、甘油、玻尿酸等實(shí)實(shí)在在的成分標(biāo)識(shí)。

　　業(yè)內(nèi)資深技術(shù)專家杜老師認(rèn)為，實(shí)行全成分標(biāo)識(shí)首先是給予消費(fèi)者知情權(quán)，讓他們知道化妝品含有的成分，能更好地選擇適合自己的產(chǎn)品;二是更便于國(guó)家有關(guān)部門對(duì)化妝品進(jìn)行管理，以打擊化妝品企業(yè)吹噓成分的現(xiàn)象。

　　光環(huán)的背后

　　在你或家人朋友里正在使用的化妝品中，外資或合資品牌占了多少?在你準(zhǔn)備購(gòu)買使用的化妝品清單中，外資或合資品牌占了多少?在你聽(tīng)到或看到的化妝品廣告中，外資或合資的品牌占了多少……也許很多人尤其是一線城市的人都還沒(méi)如此強(qiáng)烈地意識(shí)到，外資或合資的化妝品品牌竟然如此地滲透到我們的生活中，但當(dāng)你接受了以上簡(jiǎn)單幾個(gè)問(wèn)題的調(diào)查，你將深有感觸!

　　一位專家對(duì)此感嘆，中國(guó)化妝品消費(fèi)已出現(xiàn)明顯的“崇洋媚外”，除了早些年本土品牌因質(zhì)量問(wèn)題而落下的一些陰影外，更多的原因是外資品牌鋪天蓋地、無(wú)縫不入的宣傳攻勢(shì)。一句話概括：外資化妝品有被“神化”的現(xiàn)象。

　　廣告宣傳對(duì)消費(fèi)者究竟有多大影響?就以最新、最透明化的“全成分標(biāo)識(shí)”來(lái)說(shuō)，這個(gè)將在今年6月17日正式執(zhí)行的條款，強(qiáng)制化妝品公司包括進(jìn)口產(chǎn)品，在產(chǎn)品中披露全部成分信息，根據(jù)含量高低逐一標(biāo)示。本來(lái)，“成分透明化”是件很好的事情，對(duì)保護(hù)消費(fèi)者有一定作用，但可惜大多數(shù)消費(fèi)者讀不懂成分表，市面上有幾千種化妝品成分，就算消費(fèi)者對(duì)于這些成分有大致的了解，但還是不太看得懂這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)，也就是說(shuō)，大部分人還是得通過(guò)廣告宣傳來(lái)了解產(chǎn)品。

　　貌似專業(yè)、高質(zhì)甚至神奇的宣傳會(huì)帶來(lái)怎樣的結(jié)果?“外資化妝品科研背景更強(qiáng)”、“外資品牌成分質(zhì)量更有保證”、“外資產(chǎn)品更有效果”……在接受記者調(diào)查的大多數(shù)消費(fèi)者眼中，化妝品洋品牌都有許許多多的光環(huán)。而這些光環(huán)，更多是通過(guò)各式各樣甚至過(guò)火的宣傳方式，再經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的潛移默化而形成的。

　　外資化妝品在科研投入上資金更雄厚、眼光更長(zhǎng)遠(yuǎn)，在產(chǎn)品配方上更有經(jīng)驗(yàn)，在生產(chǎn)流程上更追求細(xì)致，這些確實(shí)是本土品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)、消費(fèi)者應(yīng)該認(rèn)可的光芒。然而，即便研究成果很豐碩，但夸張誤導(dǎo)的廣告宣傳、虛高的價(jià)格甚至傷害皮膚的添加物，都會(huì)讓光芒變得刺眼。

　　“××實(shí)驗(yàn)室證明”、“××研究中心研究發(fā)現(xiàn)”等竟是外資品牌慣用的“驗(yàn)證宣傳”潛規(guī)則;從品牌故事、產(chǎn)品宣傳等方面暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的成分來(lái)自天然植物，并號(hào)稱無(wú)刺激，將含量很少甚至微不足道的一個(gè)成分大肆宣揚(yáng);以外國(guó)醫(yī)生為背景就宣稱其藥妝品如何有效安全……當(dāng)我們聽(tīng)到業(yè)內(nèi)人士及專家們談及洋品牌宣傳的潛規(guī)則時(shí)，忽然覺(jué)得光環(huán)在日漸日退。

　　在化學(xué)專家眼中，化妝品就是一瓶化學(xué)品，清潔和保濕就是其最大的功能，并不是什么靈丹妙藥。每個(gè)人都會(huì)漸漸衰老，就算護(hù)膚品也阻止不了。當(dāng)然，有關(guān)化妝品成分的科學(xué)研究正在進(jìn)步，從抗氧化物、抗刺激物到皮膚是怎么老化的、皺紋是怎樣產(chǎn)生的……可以說(shuō)是全方位開(kāi)展了研究，讓人們更加深刻地認(rèn)識(shí)到日照、自由基和刺激物對(duì)皮膚的破壞。

　　其實(shí)，我們的目的不是提倡“化妝品無(wú)用論”，事實(shí)上，每日使用化妝品進(jìn)行清潔及護(hù)膚也是值得提倡的。我們的目的只是讓大家更理性更客觀的了解化妝品的基本功能，不要在各式各樣的宣傳中被誤導(dǎo);我們也不是盲目的“愛(ài)國(guó)主義”，提倡化妝品消費(fèi)的“無(wú)外資論”，我們只是想告訴大家，在成分全球化、本土品牌技術(shù)等各方面都越來(lái)越成熟的今天，理智地選擇適合自己的品牌，而不是固執(zhí)地認(rèn)同“本土無(wú)好貨、外資就是好”的觀點(diǎn)。

　　幸好，中國(guó)化妝品法規(guī)正在不斷完善，2007年新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，對(duì)化妝品定義及禁限用原料有更明確的規(guī)定;2010年2月，《化妝品命名規(guī)定》及《化妝品命名指南》，從化妝品名稱規(guī)范上對(duì)商家有了更多限制;2010月6月17日，正式執(zhí)行的化妝品全成分標(biāo)識(shí)條款，更是從成分開(kāi)始保護(hù)消費(fèi)者。這些，都將令化妝品消費(fèi)環(huán)境更清潔!

[ Last edited by jianli-wu on 2012-9-11 at 09:25 ]

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