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sonygg木蟲 (正式寫手)
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求翻譯一段500多字的新聞學論文摘要
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當報業(yè)危機的寒潮席卷大洋彼岸的美國時，中國報業(yè)也感到了陣陣涼意。從美國報業(yè)危機和中國報業(yè)增速放緩的苗頭，我們可以看出傳統(tǒng)媒體衰退的大勢不可避免。從中美報業(yè)發(fā)展階段的對比，我們發(fā)現(xiàn)中國報業(yè)仍有一段時間的黃金發(fā)展期。未來報業(yè)的競爭將是品牌之爭。我國報刊體制改革釋放出的發(fā)展?jié)摿�，將使一部分品牌媒體強勢崛起，一批大型傳媒集團將最終形成。 本文從黨報品牌的概念及內涵入手，分析了黨報品牌建設的基礎和路徑。通過梳理中國黨報品牌發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)黨報品牌有邊緣化趨勢，黨報品牌也需要創(chuàng)新。但《廣州日報》的成功給了我們很多啟示，證明黨報在競爭中也能主導市場。 由于目前媒體品牌研究中存在“避實就虛”的傾向，本文專辟一章來探討黨報品牌與媒體產品的關系。從黨報品牌與媒體產品的名實之辯中，我們發(fā)現(xiàn)黨報品牌建設的核心是名實循環(huán)。 在黨報品牌建設路徑中，本文分別討論了黨報品牌定位、品牌推廣、品牌延伸中的一些相關問題。在黨報品牌定位一節(jié)中，談到基于發(fā)行和廣告的黨報品牌定位的兩種典型模式，并論及黨報品牌再定位問題。在品牌推廣和品牌延伸中，都談到了新媒體新技術的影響和利用。 最后，本文從黨報品牌的現(xiàn)實困境，談到品牌形象的創(chuàng)新，提出創(chuàng)新是黨報品牌靈魂的觀點。 關鍵詞：黨報品牌 新形勢 創(chuàng)新 名實循環(huán) |
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5樓2011-10-18 22:45:00
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