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新手已上路木蟲 (職業(yè)作家)
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親愛的飲料業(yè)：12歲仍然是兒童 已有1人參與
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時(shí)間:2015-03-11 10:27 來(lái)源:未知 食品產(chǎn)業(yè)將12歲以上不再定義為兒童。含糖飲料對(duì)兒童和青少年的危害很大，這些脫離政策保護(hù)的孩子是否能夠真正抵制這些產(chǎn)品廣告的誘惑？產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷人員確實(shí)應(yīng)當(dāng)更加自律，不要把未成年人當(dāng)做營(yíng)銷目標(biāo)。 耶魯大學(xué)路德食品政策與肥胖中心近期發(fā)布了《含糖飲料事實(shí)報(bào)告》（Sugary Drink Facts Report），詳盡地闡述了飲料產(chǎn)業(yè)所提供產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，以及該產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷手段。 作者非常謹(jǐn)慎地指出，自從2011年發(fā)布上一次含糖飲料報(bào)告之后，情況已有一定的改觀。事實(shí)上，在電視和兒童網(wǎng)站上針對(duì)兒童的營(yíng)銷已經(jīng)減少了。含糖飲料的銷量正在下降。 盡管有一定進(jìn)步，仍需更多的改進(jìn)。作者寫道：“含糖飲料的整體營(yíng)養(yǎng)含量并沒有改善，公司對(duì)含糖飲料和能量飲料直接的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象仍然是兒童和青少年，而且受青少年歡迎的新型營(yíng)銷手段反而增多了�！� 該產(chǎn)業(yè)聲稱他們并沒有以兒童為市場(chǎng)目標(biāo)，且一直堅(jiān)持著自律的營(yíng)銷指導(dǎo)方針——兒童食品飲料廣告項(xiàng)目（Children’s Food and Beverage Advertising Initiative, CFBAI）。然而，根據(jù)CFBAI指導(dǎo)方針，在兒童年滿十二周歲的那一天，他們尚未發(fā)育完全的大腦在以數(shù)百萬(wàn)美元打造的廣告面前，便不再受任何條例保護(hù)了。 是的，你沒聽錯(cuò)——在食品產(chǎn)業(yè)中，12歲就已經(jīng)不算兒童了。 路德中心（Rudd Center）2014年早些時(shí)候發(fā)布的另一項(xiàng)報(bào)告顯示，針對(duì)年輕人的食品廣告（超過10億美元的廣告份額直接針對(duì)12至17歲的青少年）基本上都是高熱量、高鈉、高脂肪和高糖的食物，而且缺乏營(yíng)養(yǎng)。報(bào)告清楚地表明，所有這些針對(duì)青少年的廣告都對(duì)他們的健康有很嚴(yán)重的負(fù)面影響。此外，作者對(duì)科學(xué)文獻(xiàn)進(jìn)行了匯總，結(jié)論發(fā)現(xiàn)，即使是年長(zhǎng)的孩子仍極易受到不健康食品的營(yíng)銷誘惑。 作者引用了一些例子：研究表明，即使青少年知道某些事物在長(zhǎng)遠(yuǎn)角度上對(duì)他們不好，但行為控制和節(jié)制沖動(dòng)行為的能力在成年之前還并沒有完全發(fā)育；青少年更容易受到廣告中的情感信息影響，營(yíng)銷人員就是利用了這種特性，在不健康食品廣告中使用情感而非理性的營(yíng)銷模式；10-14歲的兒童會(huì)更容易受到同伴的影響，而不是父母的。營(yíng)銷人員利用這一現(xiàn)象，通過社交媒體和病毒式營(yíng)銷，把廣告?zhèn)窝b成來(lái)自朋友的信息，以達(dá)到營(yíng)銷的目的。作者說，這些證據(jù)表明，我們不應(yīng)當(dāng)向這個(gè)依舊很脆弱的群體輸入最不健康的食品廣告。這樣做會(huì)繼續(xù)導(dǎo)致長(zhǎng)期的不良健康后果。 換句話說，12歲仍舊是孩子。當(dāng)飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)言人聲稱他們并沒有把市場(chǎng)目標(biāo)定位為兒童的時(shí)候，他們要么是非常天真，否則就是異常虛偽。這份含糖飲料事實(shí)報(bào)告的作者們就是要敦促該行業(yè)加強(qiáng)其審核標(biāo)準(zhǔn)。（翻譯：劉思辰 審校：程孫雪子 彌生） |
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2樓2015-03-11 14:28:07
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