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新手已上路木蟲 (職業(yè)作家)
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親愛的飲料業(yè)：12歲仍然是兒童 已有1人參與
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時間:2015-03-11 10:27 來源:未知 食品產業(yè)將12歲以上不再定義為兒童。含糖飲料對兒童和青少年的危害很大，這些脫離政策保護的孩子是否能夠真正抵制這些產品廣告的誘惑？產業(yè)營銷人員確實應當更加自律，不要把未成年人當做營銷目標。 耶魯大學路德食品政策與肥胖中心近期發(fā)布了《含糖飲料事實報告》（Sugary Drink Facts Report），詳盡地闡述了飲料產業(yè)所提供產品的營養(yǎng)價值，以及該產業(yè)的營銷手段。 作者非常謹慎地指出，自從2011年發(fā)布上一次含糖飲料報告之后，情況已有一定的改觀。事實上，在電視和兒童網站上針對兒童的營銷已經減少了。含糖飲料的銷量正在下降。 盡管有一定進步，仍需更多的改進。作者寫道：“含糖飲料的整體營養(yǎng)含量并沒有改善，公司對含糖飲料和能量飲料直接的市場營銷對象仍然是兒童和青少年，而且受青少年歡迎的新型營銷手段反而增多了�！� 該產業(yè)聲稱他們并沒有以兒童為市場目標，且一直堅持著自律的營銷指導方針——兒童食品飲料廣告項目（Children’s Food and Beverage Advertising Initiative, CFBAI）。然而，根據CFBAI指導方針，在兒童年滿十二周歲的那一天，他們尚未發(fā)育完全的大腦在以數百萬美元打造的廣告面前，便不再受任何條例保護了。 是的，你沒聽錯——在食品產業(yè)中，12歲就已經不算兒童了。 路德中心（Rudd Center）2014年早些時候發(fā)布的另一項報告顯示，針對年輕人的食品廣告（超過10億美元的廣告份額直接針對12至17歲的青少年）基本上都是高熱量、高鈉、高脂肪和高糖的食物，而且缺乏營養(yǎng)。報告清楚地表明，所有這些針對青少年的廣告都對他們的健康有很嚴重的負面影響。此外，作者對科學文獻進行了匯總，結論發(fā)現，即使是年長的孩子仍極易受到不健康食品的營銷誘惑。 作者引用了一些例子：研究表明，即使青少年知道某些事物在長遠角度上對他們不好，但行為控制和節(jié)制沖動行為的能力在成年之前還并沒有完全發(fā)育；青少年更容易受到廣告中的情感信息影響，營銷人員就是利用了這種特性，在不健康食品廣告中使用情感而非理性的營銷模式；10-14歲的兒童會更容易受到同伴的影響，而不是父母的。營銷人員利用這一現象，通過社交媒體和病毒式營銷，把廣告?zhèn)窝b成來自朋友的信息，以達到營銷的目的。作者說，這些證據表明，我們不應當向這個依舊很脆弱的群體輸入最不健康的食品廣告。這樣做會繼續(xù)導致長期的不良健康后果。 換句話說，12歲仍舊是孩子。當飲料產業(yè)發(fā)言人聲稱他們并沒有把市場目標定位為兒童的時候，他們要么是非常天真，否則就是異常虛偽。這份含糖飲料事實報告的作者們就是要敦促該行業(yè)加強其審核標準。（翻譯：劉思辰 審校：程孫雪子 彌生） |
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2樓2015-03-11 14:28:07
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