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sonygg木蟲(chóng) (正式寫(xiě)手)
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[求助]
求翻譯一段500多字的新聞學(xué)論文摘要
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當(dāng)報(bào)業(yè)危機(jī)的寒潮席卷大洋彼岸的美國(guó)時(shí)，中國(guó)報(bào)業(yè)也感到了陣陣涼意。從美國(guó)報(bào)業(yè)危機(jī)和中國(guó)報(bào)業(yè)增速放緩的苗頭，我們可以看出傳統(tǒng)媒體衰退的大勢(shì)不可避免。從中美報(bào)業(yè)發(fā)展階段的對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)報(bào)業(yè)仍有一段時(shí)間的黃金發(fā)展期。未來(lái)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌之爭(zhēng)。我國(guó)報(bào)刊體制改革釋放出的發(fā)展?jié)摿Γ瑢⑹挂徊糠制放泼襟w強(qiáng)勢(shì)崛起，一批大型傳媒集團(tuán)將最終形成。 本文從黨報(bào)品牌的概念及內(nèi)涵入手，分析了黨報(bào)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和路徑。通過(guò)梳理中國(guó)黨報(bào)品牌發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)黨報(bào)品牌有邊緣化趨勢(shì)，黨報(bào)品牌也需要?jiǎng)?chuàng)新。但《廣州日?qǐng)?bào)》的成功給了我們很多啟示，證明黨報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)中也能主導(dǎo)市場(chǎng)。 由于目前媒體品牌研究中存在“避實(shí)就虛”的傾向，本文專辟一章來(lái)探討黨報(bào)品牌與媒體產(chǎn)品的關(guān)系。從黨報(bào)品牌與媒體產(chǎn)品的名實(shí)之辯中，我們發(fā)現(xiàn)黨報(bào)品牌建設(shè)的核心是名實(shí)循環(huán)。 在黨報(bào)品牌建設(shè)路徑中，本文分別討論了黨報(bào)品牌定位、品牌推廣、品牌延伸中的一些相關(guān)問(wèn)題。在黨報(bào)品牌定位一節(jié)中，談到基于發(fā)行和廣告的黨報(bào)品牌定位的兩種典型模式，并論及黨報(bào)品牌再定位問(wèn)題。在品牌推廣和品牌延伸中，都談到了新媒體新技術(shù)的影響和利用。 最后，本文從黨報(bào)品牌的現(xiàn)實(shí)困境，談到品牌形象的創(chuàng)新，提出創(chuàng)新是黨報(bào)品牌靈魂的觀點(diǎn)。 關(guān)鍵詞：黨報(bào)品牌 新形勢(shì) 創(chuàng)新 名實(shí)循環(huán) |
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4樓2011-10-18 15:01:34
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